近日，海尼集团正式启动「国货焕新计划」，旗下两大品牌同步官宣新代言人：KAZOO可逐携手迪丽热巴，深耕院线级局部抗衰;BUV携手蔡徐坤，专注油皮专研护理。同一集团、两大品牌、两位顶流，这场“双代言人矩阵”的官宣，不仅是海尼集团的品牌战略升级，更折射出国货功效护肤赛道的分化与升级。

　　局部抗衰与油皮护理：两个细分赛道的头部卡位

　　可逐长期深耕眼周、颈部细分护肤赛道，构建起以银绷带颈膜、冻干眼膜3.0PRO为核心的产品矩阵。其中，银绷带颈膜连续三年斩获沙利文认证“中国颈膜品类线上销量第一”(2023-2025年)。支撑这一市场地位的，是可逐的“三重定向精修科技”——通过定向肽、定向技术、定向体验的组合，实现靶向淡化颈纹、紧致提升颈部轮廓、改善暗沉松弛的全方位颈部抗衰效果。

　　在可逐与迪丽热巴的合作中，品牌赋予其“全球品牌代言人”与“产品科技体验官”双重身份，打破传统代言模式，形成产品科技层面的深度连接，彰显以科研为核心的发展决心。迪丽热巴专业演员的身份以及对细节高标准的特质也与可逐专业抗衰、匠心筑品的品牌调性完美适配。

　　在官宣TVC中，她以真实使用者身份，还原出门护理、红毯急救、睡前养护等场景，分享银绷带颈膜的使用体验，向消费者传递“15分钟精准淡纹，28天奢养天鹅颈”的核心产品功效信息。该款颈膜经实测可实现颈纹数量-38.73%、颈纹体积-15.57%、颈纹面积-12.47%的显著效果。