淘宝天猫于2026年3月23日正式官宣鞠婧祎为双平台服饰品牌大使，以她的顶级美商和穿搭影响力引领春季服饰潮流。

　　一、合作核心信息

　　身份与定位

　　鞠婧祎担任的是淘宝×天猫双平台服饰品牌大使，非单一品牌代言人。该身份侧重风格引领与长期深度合作，双国民级平台的联动在内娱较为罕见，是对其时尚影响力和国民度的双重认可。

　　官宣时间线

　　预热阶段：3月22日发布悬念海报及背影视频，突出“鞠式美学”氛围感;

　　正式官宣：3月23日揭晓身份，同步推广“新势力周”活动(3月23日-31日)，主推春季服饰上新与折扣(官方立减叠券7.7折起)。

　　二、合作背景与价值

　　平台选择逻辑

　　淘宝天猫看重鞠婧祎在年轻群体中的穿搭标杆作用。其日常造型常被粉丝称为“行走的教科书”，高辨识度的“鞠式美学”(如通勤、约会多场景适配风格)与服饰垂类高度契合，能有效拉动用户搜索和消费转化。

　　商业价值延伸

　　此次合作延续其2026年商务爆发态势(含达肤妍全球代言人、QQ音乐超级会员代言人等)，进一步夯实高端资源矩阵。粉丝强调平台更看重其国民度与正面口碑，而非单纯粉丝购买力。

　　同时鞠婧祎此次成为国民级平台的品牌大使，标志着其个人商业价值与时尚地位迈上了全新台阶。这不仅是对她过往成绩的肯定，也预示着未来更为广阔的发展空间。相信随着合作的展开，她将继续以独特的个人魅力，引领新一轮的春日时尚风潮。