随着近几年的“奥运热”，越来越多的运动明星走入人们的视野，代言更多的品牌。在品牌代言中，越来越多的品牌方开始选择运动员作为品牌代言人。品牌方越来越青睐冠军代言的原因是什么?本文将从以下几个方面进行探讨。

　　1. 知名度和影响力

　　运动员在自己的领域内拥有极高的知名度和影响力，这使得他们成为品牌方选择代言人的。他们的成就和形象可以为品牌带来更多的曝光和关注度，从而提升品牌的知名度和影响力。

　　2. 品牌形象的塑造

　　品牌方选择运动员作为代言人，也是希望通过运动员的形象来塑造品牌形象。运动员通常都是阳光、健康、积极向上的形象代表，这符合很多品牌所追求的形象。品牌与运动员的合作，可以让品牌形象更加生动、鲜明，更容易被消费者所接受和认可。

　　3. 品牌与运动的结合

　　品牌方选择运动员作为代言人，也是因为品牌与运动之间的共通性。很多品牌都与运动有着千丝万缕的联系，比如运动服装、运动饮料、运动器材等等。通过选择运动员作为代言人，品牌可以更好地与运动结合，从而提升品牌的认可度和亲和力。

　　4. 资源共享与合作

　　品牌方选择运动员作为代言人，还可以进行资源共享和合作。运动员在自己的领域内积累了丰富的资源和经验，这些资源和经验可以为品牌带来更多的帮助和支持。同时，品牌也可以为运动员提供更好的赞助和支持，共同推动运动事业的发展。

　　5. 受众人群年龄分布广泛，不单一

　　根据一些数据显示，关于体育明星赛事吸引着越来越多地区、越来越广泛年龄层的受众进行观看，对于赛事以及运动员的关注度高速上升。尤其在年龄分布上，相比于娱乐明星的受众群体，各类运动会的观众并不局限于年轻群体，而是广泛分布于老、中、青三个年龄层之间，品牌对于运动赛事的营销以及与选手签约自然比签约娱乐明星传播范围更广，取得的效果也因此更好。

　　品牌方选择运动员作为代言人的原因是多方面的。从知名度和影响力、品牌形象的塑造、品牌与运动的结合，以及资源共享和合作等方面来看，运动员的代言价值是不可忽视的。随着品牌代言市场的不断发展，代言人也将成为品牌方越来越青睐的选择。